Les nouvelles youth cultures Texte imprimé : Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale
Editeur
Cormelles : EMS Editions , 2017 ; 27-Mesnil-sur-l'Estrée : Firmin Didot + Décembre 2017
Cet ouvrage expose l'ensemble des Youth Cultures et des pratiques de consommation juvéniles que les responsables marketing et les annonceurs peuvent mettre en place pour concevoir une offre dédiée aux jeunes en intégrant les spécificités de leur Youth Culture de consommation regroupant les éléments suivants : - les 4 segmencultures des jeunes ; - la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ; - les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ; - le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Yo
